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作者:admin    发布于:2020-06-25 05:34    文字:【 】【 】【

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  澳大利亚葡萄酒行业近年来发展迅猛,在全球市场尤其是中国市场大受欢迎。“澳大利亚葡萄酒在中国取得成功并非一蹴而就,而是建立在我们多年来深耕中国市场、培养文化理解和人脉关系的基础上,”澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官安德烈亚斯克拉克日前在接受记者专访时表示。

  澳大利亚目前是全球第五大葡萄酒出口国,境内约2000家生产商的产品出口到120多个国家。这些年来,越来越多质美价优的澳大利亚葡萄酒走上了中国消费者的餐桌,中国一跃成为澳大利亚葡萄酒第一大出口市场,也是销量增长最快、潜力最大的葡萄酒市场。

  澳大利亚葡萄酒管理局的统计数据显示,2019年澳大利亚对中国的葡萄酒出口额同比增长12%,创下12.8亿澳元(约合62.4亿元人民币)的历史新高。

  克拉克告诉记者:“尽管中国爱喝葡萄酒的人只占总人口的一小部分,但作为一个拥有14亿消费者的巨大市场,葡萄酒消费额依然相当可观,增长速度惊人。”

  澳大利亚知名贸易咨询公司ITS Global 5月发布澳大利亚葡萄酒对华出口评估报告时指出,中国的葡萄酒消费者通常根据品质、价格、原产地和社会影响力做出最适合自己品味和文化特色的选择。

  此外,澳大利亚葡萄酒在全球市场也占据了相当份额,持续扩大影响力。今年早些时候行业权威机构发布的《国际葡萄酒资讯报告》将产自澳大利亚的黄尾葡萄酒评为全球最有影响力葡萄酒品牌,这是该品牌连续第三年获此荣誉。黄尾葡萄酒是世界最畅销的澳大利亚葡萄酒品牌,注重历史、荣耀与精英文化的关联,又贴近普通大众的情感,极具亲和力。

  克拉克指出,澳大利亚葡萄酒生产商与中国消费者多年来建立了良好的互动关系。最成功的生产商已经花了15到20年的时间来和中国市场建立紧密和谐的联系。

  “这些生产商不仅善于花时间了解当地文化,还经常前往中国调研葡萄酒分销商和消费者的需求,致力于在各种场合和各类活动上跟他们建立友好联系、开展互动持续努力、多次往来、培养积极的人际关系非常重要。”克拉克说。

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